{"id":72947,"date":"2026-07-27T11:26:33","date_gmt":"2026-07-27T11:26:33","guid":{"rendered":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/?p=72947"},"modified":"2026-07-27T11:26:34","modified_gmt":"2026-07-27T11:26:34","slug":"cruzcampo-rinde-homenaje-a-quienes-llenan-de-acento-nuestras-playas-los-lateros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/?p=72947","title":{"rendered":"Cruzcampo rinde homenaje a quienes llenan de acento nuestras playas: los lateros"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=3P68mE4B8O0\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong><u>Sociedad Latera de Cruzcampo<\/u><\/strong><\/a><strong>\u00a0pone nombre y voz a los lateros y lateras que, generaci\u00f3n tras generaci\u00f3n, han convertido sus pregones, sus rimas y sus historias familiares en parte inseparable del verano andaluz<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ricardo Parralo, latero: \u00abQue Cruzcampo se haya fijado en nosotros es un halago. Es la cerveza que m\u00e1s me piden y yo siempre digo que, estando en el sur, la cerveza que hay que tomar es la del sur\u00bb<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mail.google.com\/mail\/u\/0?ui=2&amp;ik=b6b28b9350&amp;attid=0.0.2&amp;permmsgid=msg-f:1871861148343978646&amp;th=19fa2fcbffe5ca96&amp;view=fimg&amp;fur=ip&amp;permmsgid=msg-f:1871861148343978646&amp;sz=s0-l75-ft&amp;attbid=ANGjdJ_miKlVBIbmEErr4diCRtsAg-YS1BqtiwAN6pQbwZIzbDWP4BB3d-XaCeWxx_GJpJ7X44DRCiD9T_pZumFwqVaRoxgSurkOui0nny_M2fQEOvQUViOw0LLLDOE&amp;disp=emb&amp;zw\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Todo el mundo reconoce su voz en las playas del sur, pero pocas veces se cuenta la historia de quien la pone:\u00a0<strong>el latero<\/strong>. Recorre la orilla con su nevera a cuestas, ofrece cerveza fr\u00eda a golpe de rima propia y lleva a\u00f1os poni\u00e9ndole acento al verano.\u00a0<strong>Cruzcampo dedica este homenaje a los lateros y lateras de la costa andaluza,<\/strong>\u00a0profesionales que han hecho de la voz una herramienta de trabajo y de cada preg\u00f3n una firma propia.<\/p>\n\n\n\n<p>Bajo el nombre de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=3P68mE4B8O0\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong><u>Sociedad Latera de Cruzcampo<\/u><\/strong><\/a>, la marca re\u00fane las voces y las historias de quienes llevan toda la vida recorriendo las playas andaluzas. Son los \u00abh\u00e9roes del calor\u00bb: profesionales que avanzan durante horas bajo el sol y han convertido sus pregones, sus rimas y su manera de relacionarse con el p\u00fablico en una parte inseparable del verano.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Las voces detr\u00e1s del preg\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Detr\u00e1s de esos pregones hay historias familiares, jornadas que comienzan mucho antes de llegar a la arena y una relaci\u00f3n con el p\u00fablico construida verano tras verano. Las de&nbsp;<strong>Ricardo Parralo<\/strong>&nbsp;y los hermanos&nbsp;<strong>Jos\u00e9 Manuel y Patricia L\u00f3pez Cand\u00f3n<\/strong>&nbsp;muestran dos formas diferentes de llegar a un oficio que se aprende trabajando, observando y encontrando un relato \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ricardo Parralo<\/strong>&nbsp;lleva m\u00e1s de una d\u00e9cada recorriendo la playa de Santa Catalina, en Vistahermosa, El Puerto de Santa Mar\u00eda, aunque el origen del negocio familiar tiene nombre propio:&nbsp;<strong>To\u00f1i L\u00f3pez<\/strong>, su mujer. Cuando les robaron el cableado del quiosco de playa que regentaban, fue ella quien decidi\u00f3 empezar de nuevo con un carrito ambulante y abri\u00f3 el camino al resto de la familia. Despu\u00e9s se incorpor\u00f3 Ricardo y, con el tiempo, tambi\u00e9n sus hijos. Hoy trabajan con seis licencias y otros tantos carros.<\/p>\n\n\n\n<p>Su sello est\u00e1 en la voz y en una forma de relacionarse con el p\u00fablico que combina preg\u00f3n, humor y cercan\u00eda. \u00abAqu\u00ed en el sur la cerveza se pregona. A m\u00ed me gusta entrar en la playa con voz, con arte y con un poco de cachondeo, porque esa es mi manera de llamar la atenci\u00f3n. Que Cruzcampo se haya fijado en nosotros es un halago y yo siempre digo que, estando en el sur, la cerveza que hay que tomar es la del sur\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mail.google.com\/mail\/u\/0?ui=2&amp;ik=b6b28b9350&amp;attid=0.0.3&amp;permmsgid=msg-f:1871861148343978646&amp;th=19fa2fcbffe5ca96&amp;view=fimg&amp;fur=ip&amp;permmsgid=msg-f:1871861148343978646&amp;sz=s0-l75-ft&amp;attbid=ANGjdJ-oFSj_j9-fddM0bZf5nvLPn7FxAw7ZeczgRWU8nMGADPJwWdiftc8b4IukbAQ1reHuKvlifgKEF6SLvZQbqJB28iveA3A-Gf6291ZHnuRGYZOlxg1pov5QF88&amp;disp=emb&amp;zw\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ricardo defiende, adem\u00e1s, una tradici\u00f3n que empieza a perder terreno. Mientras algunos de los trabajadores m\u00e1s j\u00f3venes prefieren anunciarse con una campanilla, \u00e9l sigue confiando en el preg\u00f3n: \u00abLa parte tradicional est\u00e1 en ir pregonando, y eso se est\u00e1 perdiendo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>La voz es la parte m\u00e1s reconocible del oficio, pero detr\u00e1s hay un trabajo muy f\u00edsico: empujar por la arena un carro cargado con hasta 300 latas, adaptarse a la subida de la marea y abrirse paso durante horas entre sombrillas y gent\u00edo. Ricardo termina cada jornada agotado, aunque asegura que el trato con sus clientes compensa el esfuerzo. \u00abLo que m\u00e1s me piden es Cruzcampo, sin duda; es lo que m\u00e1s vendo. Aunque en la playa hay quien te pide de todo. Una vez me pidieron hasta huevo duro para un gazpacho\u00bb, bromea.<\/p>\n\n\n\n<p>En C\u00e1diz capital,&nbsp;<strong>Jos\u00e9 Manuel L\u00f3pez Cand\u00f3n<\/strong>&nbsp;lleva 16 a\u00f1os trabajando como latero. Antes fue panadero, pero el oficio ya formaba parte de su historia familiar: comenz\u00f3 acompa\u00f1ando a su abuelo y hoy comparte la profesi\u00f3n con su hermana,&nbsp;<strong>Patricia L\u00f3pez Cand\u00f3n<\/strong>, latera desde hace una d\u00e9cada en las playas de Santa Mar\u00eda del Mar, La Victoria y Cortadura. Los dos representan la tercera generaci\u00f3n de una familia vinculada a las playas gaditanas.<\/p>\n\n\n\n<p>En temporada, la jornada de Jos\u00e9 Manuel empieza a las siete de la ma\u00f1ana, preparando el hielo, el g\u00e9nero y varias neveras, y puede prolongarse hasta que la playa comienza a vaciarse. Muchos de sus clientes tambi\u00e9n han pasado de una generaci\u00f3n a otra: algunos lo recuerdan de ni\u00f1o junto a su abuelo; despu\u00e9s siguieron comprando a su madre y hoy vuelven a encontrarse con \u00e9l y con Patricia. La familia mantiene ese v\u00ednculo con C\u00e1diz durante todo el calendario: en Carnaval venden latas y en Semana Santa elaboran caramelos tan propios de la ciudad como el pirul\u00ed de La Habana.<\/p>\n\n\n\n<p>Esa continuidad familiar convive con una de las reglas no escritas del oficio: cada latero debe encontrar su propia manera de hacerse escuchar. \u00abEsto viene de familia. Yo empec\u00e9 acompa\u00f1ando a mi abuelo y hoy mi hermana Patricia y yo somos la tercera generaci\u00f3n de lateros. Cada uno tiene su preg\u00f3n y eso no se copia, porque es como nuestra firma. En el m\u00edo digo que traigo la cerveza bien fr\u00eda y que, si no est\u00e1 fr\u00eda, no se cobra, ni por delante ni por detr\u00e1s\u00bb, cuenta Jos\u00e9 Manuel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>De la arena a toda la costa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La iniciativa se traduce tambi\u00e9n en una herramienta pensada para su d\u00eda a d\u00eda.&nbsp;<strong>Cruzcampo ha trabajado junto a 14 lateros con licencia en el dise\u00f1o de un nuevo carro<\/strong>, desarrollado a partir de sus propias aportaciones para responder a las necesidades reales del oficio. La marca los ha equipado, adem\u00e1s, con indumentaria adaptada a las particularidades de su trabajo, incluida una vestimenta espec\u00edfica de color blanco para quienes ejercen en C\u00e1diz capital, donde es obligatoria.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abPara Cruzcampo, el acento no es solo una forma de hablar, sino una forma propia de hacer las cosas. Los lateros y lateras llevan a\u00f1os haciendo de sus pregones parte de la banda sonora de nuestras playas, cada uno con su ritmo, su manera de llamar a la gente y su propia forma de conectar con ella. No hac\u00eda falta inventarles una canci\u00f3n del verano, porque ya ten\u00edan la suya: solo hab\u00eda que celebrarla como se merece\u00bb, explica&nbsp;<strong>Laura P\u00e9rez Gasparri, directora de marca de Cruzcampo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para amplificar esas voces m\u00e1s all\u00e1 de la arena, Cruzcampo ha fotografiado y grabado a lateros y lateras reales en plena faena: preparando sus carros, recorriendo la orilla y lanzando los pregones que los hacen reconocibles. La&nbsp;<strong>Sociedad Latera de Cruzcampo<\/strong>&nbsp;recorrer\u00e1 la costa andaluza a trav\u00e9s de una campa\u00f1a exterior con mupis y&nbsp;<strong>una lona de gran formato en C\u00e1diz<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sus voces ser\u00e1n tambi\u00e9n el hilo conductor de diferentes piezas de audio en&nbsp;<strong>Spotify<\/strong>, creadas a partir de muestras de los \u00abcantes\u00bb de los propios lateros. La acci\u00f3n se completa en los canales digitales y redes sociales de Cruzcampo, donde los creadores de contenido&nbsp;<strong>Adri\u00e1n Madrid<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>Dani de Jorge<\/strong>&nbsp;acercar\u00e1n al p\u00fablico las historias de sus protagonistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todo el mundo reconoce su voz en las playas del sur, pero pocas veces se&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":72948,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"jetpack_seo_schema_type":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[61],"tags":[],"class_list":["post-72947","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empresa"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Cruzcampo-rinde-homenaje.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/72947","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=72947"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/72947\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":72949,"href":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/72947\/revisions\/72949"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/72948"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=72947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=72947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lagacetadealmeria.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=72947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}